内容摘要：海外原生广告助力旅游出海广告精准获客策略在竞争激烈的旅游出海市场中，精准获客是品牌成功的关键。Taboola作为全球领先的原生广告平台，拥有超过6亿的日活用户，与全球9000多家顶级媒体合作，能够为旅游品牌提供广泛的曝光机会。其广告形式多样，包括信息流广告、卡片式广告、视频轮播广告等，能够满足不同旅游产品的推广需求。
海外原生广告助力旅游出海广告精准获客策略在竞争激烈的旅游出海市场中，精准获客是品牌成功的关键。海外原生广告，尤其是通过像 Taboola 这样的平台，为旅游品牌提供了独特的获客机会。以下是利用海外原生广告助力旅游出海广告精准获客的策略。
一、了解海外原生广告的优势原生广告是一种与平台内容形式和功能相融合的广告形式，它不像传统广告那样突兀，而是自然地融入用户的浏览体验中。Taboola 作为全球领先的原生广告平台，拥有超过 6 亿的日活用户，与全球 9000 多家顶级媒体合作，能够为旅游品牌提供广泛的曝光机会。其广告形式多样，包括信息流广告、卡片式广告、视频轮播广告等，能够满足不同旅游产品的推广需求。
二、精准定位目标受众（一）基于用户兴趣和行为的定位旅游品牌可以根据用户在平台上的浏览历史、搜索记录、点赞和评论等行为数据，定位对旅游感兴趣的用户。例如，定位那些曾经浏览过旅游攻略、旅游目的地介绍、航空公司广告的用户。同时，可以根据用户的兴趣爱好进行定位，如定位对冒险旅游、文化探索、美食之旅等特定旅游主题感兴趣的用户。
（二）基于地理位置的定位旅游产品往往具有很强的地域相关性。品牌可以定位到特定国家、城市或地区的用户，将广告推送给最有可能对旅游产品感兴趣的潜在客户。例如，一家推广欧洲旅游产品的品牌可以重点定位欧美地区的用户，尤其是那些经常搜索欧洲旅游信息的用户。
（三）基于人口统计学的定位根据用户的年龄、性别、收入水平等人口统计学特征进行定位。例如，针对年轻背包客群体，可以定位 18 - 30 岁的用户；对于高端奢华旅游产品，可以定位高收入人群，提高广告的精准度和转化率。
三、制作吸引人的广告内容（一）创意文案撰写能够激发用户兴趣和情感共鸣的文案。例如，使用引人入胜的故事讲述方式，描述一次难忘的旅游经历，或者强调旅游目的地的独特魅力和文化价值。文案中可以突出旅游产品的优势，如“探索未知的冒险之旅，发现隐藏在热带雨林中的古老文明”或“享受奢华的海滨度假，体验五星级的服务和美食”。
（二）高质量的图片和视频使用高质量、具有视觉冲击力的图片和视频展示旅游目的地的美景、文化活动、美食等。例如，展示游客在著名景点的欢乐瞬间、当地特色美食的制作过程、街头艺人的表演等，让用户仿佛身临其境，增强对旅游产品的向往和兴趣。
（三）互动性内容增加广告的互动性，如添加投票、问答、抽奖等互动元素，吸引用户参与并延长他们在广告页面上的停留时间。例如，可以发起一个投票活动，让用户选择他们最想去的旅游目的地，或者举办一个抽奖活动，鼓励用户分享广告以获得抽奖机会。
四、选择合适的广告形式（一）信息流广告将广告自然地融入用户的浏览信息流中，提高广告的接受度和点击率。例如，展示旅游攻略、目的地介绍等内容的信息流广告，能够吸引那些正在规划旅行的用户的关注。
（二）视频广告利用视频广告展示旅游产品的动态画面和真实体验，增强用户的视觉感受和情感共鸣。视频广告可以展示旅游目的地的自然风光、文化活动、美食体验等，让用户更直观地了解旅游产品的魅力。
（三）卡片式广告卡片式广告以简洁明了的方式展示旅游产品的关键信息，如目的地、价格、特色活动等，适合快速吸引用户的注意力并引导他们进行进一步的了解。
五、利用数据分析优化广告效果（一）实时监测广告数据利用 Taboola 提供的数据分析工具，实时监测广告的点击率、转化率、曝光量等关键指标。通过这些数据，了解广告的表现情况，及时发现问题并进行调整。
（二）A/B 测试进行 A/B 测试，尝试不同的广告文案、图片、视频等元素，找出最有效的广告组合。例如，测试不同的标题文案对点击率的影响，或者比较不同类型的图片对用户吸引力的差异，从而优化广告内容，提高广告效果。
（三）受众分析分析广告受众的行为特征和兴趣偏好，根据受众反馈调整广告定位和内容。例如，如果发现某一地区的用户对某种旅游产品表现出较高的兴趣，可以加大对该地区的广告投放力度；如果某一类广告文案在特定受众群体中效果较好，可以继续沿用并优化该文案。
六、合作达人与网红营销（一）选择合适的达人和网红寻找与旅游领域相关的达人和网红进行合作。这些达人可能包括旅游博主、旅行摄影师、生活方式博主等，他们拥有大量的粉丝群体和较高的影响力，能够为旅游品牌带来更多的曝光和信任度。
（二）合作方式产品体验与推荐：邀请达人和网红亲身体验旅游产品，并在他们的社交媒体平台上分享真实的体验和感受，向粉丝推荐旅游品牌。例如，邀请一位知名的旅游博主参加一次旅游团，然后让他在自己的博客、YouTube 频道、Instagram 等平台上发布旅行日记、视频和照片，分享旅行中的点滴和对旅游产品的评价。
创意内容合作：与达人和网红合作创作与旅游相关的创意内容，如制作旅游攻略、目的地介绍、旅行灵感等。这些内容可以以图文、视频等多种形式呈现，吸引用户的关注和参与。
直播互动：邀请达人和网红参与旅游品牌的直播活动，与观众进行实时互动，解答观众关于旅游产品的问题，展示旅游目的地的魅力，促进用户的购买决策。
七、案例分析（一）阿迪达斯案例阿迪达斯为了在以色列推广全新的 BOOST 技术，与 Taboola 合作，通过吸引眼球的视频内容和优化的 CTA（行动号召），成功提高了 50% 的点击率（CTR），增强了目标受众对新品的认知度。旅游品牌可以借鉴这种方式，通过制作高质量的视频广告，展示旅游目的地的独特魅力和旅游产品的优势，吸引用户的点击和关注。
（二）倍科案例倍科通过 Taboola 的赞助内容将流量直接吸引到新产品页面，实现了 75% 的可见点击率（vCTR）提升，并吸引了大量首次访问的潜在客户。旅游品牌可以利用类似的方法，将广告直接链接到旅游产品的预订页面或详细介绍页面，引导用户进行购买或进一步了解。
八、总结海外原生广告为旅游出海品牌提供了精准获客的强大工具。通过精准定位目标受众、制作吸引人的广告内容、选择合适的广告形式、利用数据分析优化广告效果以及合作达人和网红进行营销，旅游品牌可以在海外市场实现更高效的获客和品牌推广。借助像 Taboola 这样的原生广告平台，旅游品牌能够更好地触达潜在客户，提升品牌知名度和产品销量，实现旅游出海的成功。
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