内容摘要：在巴西电子商务市场，MercadoLibre仍然是领导者，而Shopee仍在追赶。报告详细介绍了2022年第二季度巴西各大电商平台的运营数据，包括大家熟悉的美克多、Shopee、全球速卖通等平台。要想越过美克多这座山，Shopee还需要继续修炼。下周，Shopee的母公司SeaLtd也将发布财报。
在巴西电子商务市场，Mercado Libre仍然是领导者，而Shopee仍在追赶。近日，巴西市场情报公司Snaq的联合数据分析平台Similarweb发布《2022年第二季度巴西电商市场报告》。报告详细介绍了2022年第二季度巴西各大电商平台的运营数据，包括大家熟悉的美克多、Shopee、全球速卖通等平台。
数据：2022年第二季度，美克多的季度访问量(移动PC)在巴西所有电商平台中排名第一。当然，自2019年Shopee进入巴西市场以来，其在移动端的表现也非常不错。2021年，Shopee下载总量在巴西市场排名第一。然而整体来看，巴西电商市场目前的格局是怎样的？
2021年4月至2022年6月巴西各大电商平台月度流量数据(移动PC)，其中美客多的月度访问量在巴西电商市场始终处于一枝独秀的状态。。
从季度访问量(移动PC)来看，2022年第二季度，美客多的季度访问量达到了6.49亿，在巴西所有电商平台中排名第一，而Shopee以2.17亿的季度访问量排名第六，全球速卖通以1.64亿的季度访问量排名第七。然而，在2022年第二季度巴西十大电商平台中，也只有Shopee与速卖通的季度访问量实现了环比增长，也表明，与其他电商平台相比，Shopee和全球速卖通在巴西市场的营销推广一直在持续高效地进行。
此外，与去年同期相比，2022年第二季度巴西所有电商平台(25个)的季度访问量下降了10.45%，这反映着在后疫情时代，巴西电商市场的消费规模正逐步回归正常水平。。从平均访问时长来看，2022年第二季度，Shopee在巴西所有电商平台中的用户粘性最高，平均访问时长为10分10秒；和美克多以平均访问时长6分52秒排名第三，全球速卖通以平均访问时长6分07秒排名第四。
从这个数据中不难发现，丰富的SKU和高性价比的产品，让Shopee巴西的用户花更多的时间在平台上寻找自己喜欢的商品。如今，移动购物已经成为全球电商购物的新趋势，全球多个国家通过PC购物的用户数量比例正在逐渐下降。在2022年第二季度，巴西电商购物移动端访问量占比为63.81%，PC端访问量占比为35.49%。
很明显，在巴西电商市场，大部分人还是通过移动端购物的，所以这也证明了Shopee在巴西的增长策略的正确性，专注于移动端。如果数据具体到巴西市场部分电商平台的移动访问和PC访问比例，2022年第二季度，Shopee移动端访问量的占比为57.43%，高于速卖通（46%），但与美客多（55.38%）相差不大。
为什么今天Shopee在巴西购物应用中的下载数据如此亮眼，但移动端访问量比例却和美克多差不多？因为Shopee是2019年才进入巴西市场的，所以要快速占领当地一定的市场份额，必须是“短期快速的冲动”。Shopee其实一直在巴西市场追赶，如果以移动应用“累积下载量”计算，Shopee仍落后于美客多。
2022年8月3日，美克多发布了公司2022年第二季度财报。美克多高管在财报公开信中表示，虽然2022年全球经济处于逆风状态，但美克多各生态的季度运营数据实现了强劲增长。而且在2022年第二季度，Mercado还实现了一个非常重要的里程碑：——墨西哥业务自成立五年以来首次实现盈利。在全球这样的经济形势下，美客多良好的季度财报表现，也展现了公司极强的发展韧性。
Shopee进入巴西市场以来，这两年经常被拿来和美克多比较。但是，美克多这个早在1999年就成立的拉美老牌电商巨头，对于Shopee来说，是一个非常强大的对手。要想越过美克多这座山，Shopee还需要继续修炼。8月是全球互联网科技公司的财务月。下周，Shopee的母公司Sea Ltd也将发布财报。届时，数据的任何细微变化都会被大家捕捉到。但至少目前来看，Shopee在巴西和拉美的投入不会减少，未来Shopee在巴西市场能取得怎样的增长，只能边走边看。
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