今年跨境年末复盘：品牌化成大势所趋，交易规模也在持续扩大

内容摘要：对于2022年不同的跨境卖家来说，情况可谓千差万别。一些卖家赚了很多钱，但其他人很沮丧，离开了。不管是得意还是失意，卖家都需要做一个今年的年终复盘。一方面是查漏补缺，另一方面也是为来年的发展确定方向。政策：今年11月24日，我国再次扩大跨境电商综合实验区。

对于2022年不同的跨境卖家来说，情况可谓千差万别。一些卖家赚了很多钱，但其他人很沮丧，离开了。不管是得意还是失意，卖家都需要做一个今年的年终复盘。一方面是查漏补缺，另一方面也是为来年的发展确定方向。 跨境规模继续扩大 前两年因为疫情，电子商务发展很快。据预测，2022年全球电商销售额增长率将达到12.2%。然而，由于国际形势和全球经济的影响，跨境电子商务将不可避免地面临增长放缓的大趋势。 不过可以肯定的是，虽然增速有所放缓，但跨境规模会继续扩大。跨境市场还有增长空间，跨境卖家不用太担心。另外，相对于竞争激烈的国内电商市场，跨境电商市场的卖家较少中国，竞争没有那么激烈。 

困难重重 

全球通货膨胀：通货膨胀已经席卷全球，包括中国，卖家主要集中的欧美和东南亚市场。通胀带来的不确定性也在一定程度上影响了跨境卖家的利润。根据汇率和通货膨胀率调整产品价格，可以尽可能减少卖家面临的损失。 消费意愿下降：随着全球经济下滑和通货膨胀，人们对自己的钱越来越谨慎。当然，很多消费者会选择在货币贬值前提前消费。但总体来看，消费意愿确实处于下降趋势。 

新机遇 

政策：今年11月24日，我国再次扩大跨境电商综合实验区。显然，国家政策对跨境电商的支持并没有减弱。 运费价格下降：近两年受疫情影响，运费价格飙升，运费成本增加，使得很多跨境电商卖家离开。今年航运价格开始逐渐回落，甚至低于往年旺季的水平，跨境卖家的成本压力减弱。 蓝海市场：东南亚、拉美、中东、日本、韩国、俄罗斯等。电子商务的规模还在不断扩大，尤其是俄罗斯市场今年迎来了大爆发。蓝海市场虽然问题很多，但也有更多的机会。 

未来发展方向 

品牌化：无论是电商平台的广告费用，还是脸书、谷歌等平台的广告单价，都在持续上涨。获客门槛的提高，对卖家的利润率提出了更高的要求。 品牌化，一方面可以增加品牌溢价和利润空间，另一方面老客户的积累也可以帮助卖家降低获客成本，所以独立站成为跨境卖家入行的最佳选择。 专业化：精细化运营和品牌建设都需要专业人士的支持。但目前市场上的跨境电商人才数量较少，卖家更应该重视团队成员的培养。 

温馨提示：跨境电商进入深水区，专业化人才的储备也在一定程度上影响卖家产品的竞争力。 2022年已经进入倒计时。无论一年如何发展，卖家都需要把重点放在新的一年。在此，祝各位跨境卖家2023年一切顺利，赚大钱。

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