内容摘要：TikTokShop增长惊人，一季度销售额增长率高达113.8%，市场占有率提升至35%。Shopee虽仍以62%的份额占据主导，但较去年同期下降了6个百分点，主要原因是受TikTokShop冲击，其销售额增长幅度放缓至29%。
电商数据分析公司 Metric 数据显示，今年一季度越南电商市场呈现出迅猛增长与平台分化的双重态势。一季度越南电商市场总销售额（GMV）达 101.4 万亿越南盾（约 39.63 亿美元），同比增长 42%。这一数据综合了 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台的销售业绩。
从平台表现来看，市场份额变化显著。TikTok Shop 增长惊人，一季度销售额增长率高达 113.8%，市场占有率提升至 35%。Shopee 虽仍以 62% 的份额占据主导，但较去年同期下降了 6 个百分点，主要原因是受 TikTok Shop 冲击，其销售额增长幅度放缓至 29%。Lazada 和 Tiki 则表现不佳，销售额分别下降 43.5% 和 66.6%，市场占有率大幅下滑，Lazada 降至 3% 左右，Tiki 几乎可以忽略不计，去年底 Tiki 市场占有率为 0.9%，如今已在统计中近乎消失。
在电商市场竞争中，不仅平台间竞争激烈，入驻商家也面临洗牌。一季度入驻商家数量比去年同期减少 3.8 万个，而销售额超 500 亿越南盾的头部卖家数量却增长了 95%，显示出大型商家正不断扩大市场份额，挤压小商家生存空间。同时，越南电商平台上海外卖家影响力逐渐增强，在 Shopee 平台，海外卖家一季度市场占有率虽仅 5.9%，但销量和销售额分别增长 7% 和 12%。
市场调研机构 Kantar Worldpanel Vietnam 指出，越南电商市场在城乡均呈现高速增长。2019 年，城市家庭和农村地区通过网络购买快消品的比例分别为 29% 和 11%，到去年已大幅提升至 60% 和 42%。Metric 预测，二季度越南电商市场规模将环比增长 15%，达到 116.6 万亿越南盾（约 41.919 亿美元） 。
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